Влияние контента на продвижение сайта

Основатель издания “Hackerpreneur Magazine” Марк Эглон говорил примерно так: “Создать сервис несложно. Гораздо труднее привлечь людей, которые будут готовы заплатить”.

В последние несколько лет генеральным трендом рекламы в интернете стал контент-маркетинг. Хитрая стратегия, позволяющая сам продукт превратить в инструмент продвижения. Однако, спросите любого маркетолога, что такое в точности контент-маркетинг, и никто вам не сумеет разложить всю систему по полочкам последовательно и так, чтобы объяснения можно было применить на практике.

Самое интересное, что каждый продвиженец будет вам объяснять стратегию контент-маркетинга по-своему. Так есть ли на самом деле общая система? Пожалуй, что и нет – на войне бойцы действуют по обстановке, полагаясь на смекалку. Вот и контент-маркетинг – это рекламная технология, основанная на использовании реальных возможностей именно только конкретного контента, который имеется на раскручиваемом проекте.

Как продвигать сайт с помощью контента?

Большинству известно, что контент – это не только тексты, а еще и картинки, фотографии, видео, аудио, инфографика. Даже комментарии к блог-посту – это тоже контент. Если вспомнить про факторы поискового ранжирования – там есть два типа, внутренние и внешние факторы. К контенту такая классификация тоже отлично применима.

- Внутренний контент – все то, что опубликовано на сайте.

- Внешний контент – все то, что как-либо касается проекта, но опубликовано где-то в других местах. Это могут быть короткие сообщения калибра .144. Пресс-релизы или даже троллинг на форумах.

И все это вместе и составляет глобальную стратегию контент-маркетинга – продвижение сайта за счет контента.

Параллельные поисковые системы

Еще один факт, о котором все знают, но не все осознают, что это явление можно эффективно использовать для продвижения – у всех крупных поисковых систем кроме основного поиска есть еще поиск по Картинкам, Видео, Новостям, Покупкам и что-то там еще.
И все это совершенно разные поисковые системы – в каждой из них совершенно отдельно продвигается соответствующий тип контента.
- Тексты продвигаются по основному поиску (информация)
- Изображения и фотографии продвигаются по Картинкам
- Видеоролики проиграются по видеопоиску
- Новостные публикации продвигаются по Новостям
Вот почему иногда бывает так, что сайт прочно застрял в АГС Яндекса, а трафик не падает. Так ведь кроме всего описанного выше сайт продвигается еще и по всем существующим поисковым машинам, какие только есть.

Оптимизация контента

Проблема в том, что в каждой поисковой системе свои уникальные алгоритмы поиска и факторы ранжирования. Больше всего оптимизаторами изучаются Google и Яндекс, поэтому об алгоритмах этих лидеров кое-что известно.

Понятно, что для того, чтобы исследовать все алгоритмы всех поисковых машин потребуется целый исследовательский институт и многолетние проекты. К тому времени, как ученые академики выпустят Универсальный Трактат о Поисковом Продвижении, поисковые системы уже несколько раз изменят свои алгоритмы. Поэтому за основу берется самый суровый рунетовский поисковик Яндекс. Поиск Яндекса настолько суровый, что в нем даже покупатели ссылок отправляются в Минусинск. Что же тогда хочет от контента Яндекс?

влияние уникальности контента на рейтинг, качественный контент, качественный контент сайта, уникальный качественный контент, наполнение контентом

Требования Яндекса к контенту

Яндекс хочет, чтобы в выдаче были сайты для людей – это самое главное. Кроме машинных алгоритмов у него есть живые асессоры, которые выборочно тестируют сайты, насколько они для людей. Вот в этом отличие Яндекса от Google, который сделал акцент на самообучающиеся машинные алгоритмы поиска и ранжирования. Поэтому в Google продвигаться проще и легче.

Асессор просматривает предложенные сайты и говорит – вот здесь я нашел ответ на поисковый запрос, а здесь и здесь – не нашел. Даже не нужно объяснять, кто попадет в ТОП 10 Яндекса – те сайты, где асессоры нашли ответы на релевантные поисковые запросы.

Внутренняя SEO-оптимизация контента

Поисковые системы многое черпают из метатегов – невидимый контент, так сказать. Уникальность Title и Description – обязательное условие хорошего продвижения. Дублированный контент и метатеги – причина для плохого продвижения. Поисковые системы на всем экономят, а дубли – это ненужный перерасход трафика и аппаратных ресурсов поисковых серверов. Релевантность метатегов – в этом случае асессорами выступают поисковые роботы.

Новизна контента

Совершенно свеженький алгоритм Яндекса. Новые публикации будут иметь приоритет в выдаче при одновременном строгом контроле поведенческих факторов. Если новый контент покажет хорошие ПФ – так и останется в ТОП10, а если не покажет – не взыщите, господа веб-мастера.

Влияние уникальности медиаконтента на продвижение

Вопрос до сих пор остается спорным, никто не смог привести неопровержимых доказательств, наказывают ли поисковики за не уникальное видео и картинки или нет. Ясно другое – если сайт использует контент, на который не имеет прав, когда будут достигнуты хорошие позиции в выдаче владелец сайта обязательно наживет проблемы с правообладателями.