SERGEY SOLOVEV

+7812 90 33 800

Маркетинг с помощью видео

Какие основные функции выполняет видеоролик?

-  Работа с посетителями, уже находящимися у вас на сайте. Видео, грамотно размещенное на странице, мотивирует к действию, повышая конверсию, а также привлекает внимание, увеличивает время присутствия на странице, повышает лояльность к продукту (видеообзор товара) и к интернет-магазину (сервис). В целом, можно сравнить видео ролик с продавцом-консультантом в режиме онлайн

-  Привлечение новых посетителей на вашу страницу из поисковых систем и видеохостингов. В этом случае - главная задача видеоролика правильно проиндексироваться поисковиками и попасть как можно выше в поисковой выдаче. А поскольку конкуренция среди видеороликов сравнительно небольшая, выйти в топ будет проще и дешевле по популярным запросам.

Публикация видеоролика

Первое о чем стоит задуматься, имея готовый видеоролик - где его хранить? По сути существует только 2 варианта: на собственном сервере или на сторонних видеохостинговых сервисах. Таких как Youtube, Vimeo и прочих. На сегодняшний день у размещения на своем сервере практически нет преимуществ, пожалуй, кроме чуть большей безопасности канала. (Об этом расскажу ниже на собственном примере). Без сомнений, Youtube обеспечит не только стабильную работу, отсутствие тормозов, широкий канал отдачи, но и лайки, комментарии, возможность быстро поделиться и подписаться на канал.

 

При публикации на сторонних сервисах, очень важно следить за авторскими правами. Это касается, как ролика в целом, так и компонентов, из которых он состоит. Приведу пример: во время моего сотрудничества с интернет-магазином "Закажи 24", компания Ariston попросила выложить промо-ролик на наш канал. После чего Youtube заблокировал не только это видео, но и весть канал в целом. Поскольку в ролике была использована лицензированная музыка. Пришлось отправлять от имени Ariston письмо, с разъяснением, что "Закажи 24" - официальный дилер, следовательно может использовать все рекламные материалы. На тот момент канал собирал от 3 000-7 000 просмотров в день.

 

Если же хостинг на собственном сервере для вас более приемлемый вариант, убедитесь, что вы сможете обеспечить нормальную скорость загрузки при большом количестве посетителей на сайте. Никто не будет ждать медленно загружающийся ролик. Это приведет к уменьшению  времени просмотра видео и повышению количества отказов, что может существенно понизить позицию видео в поиске Яндекс или Google.

Не забудьте обязательно добавить videositemap.xml - это единственный способ сообщить поисковику о наличии видеоконтента на вашем сайте при хранении видеоролика на собственном сервере.

От чего зависит позиция видеоролика в Youtube?

Дизайн страницы

-  Ключевые слова в заголовке, тегах и описании видео

-  Количество подписчиков у канала

-  Количество просмотров и комментариев у видеоролика / канала

-  Количество лайков, добавлений в плейлисты, жалоб, вставок видеоролика на другие сайты

-  Средняя продолжительность просмотра видео

-  Возраст видеоролика / канала

Очень важно, чтобы посетитель быстро замечал видеоролик на вашей странице, особенно если у товара большое текстовое описание и мало графического контента. Многим будет просто лень читать. Действительно, и проще, и веселей посмотреть видео. Сделайте большой, хорошо заметный плеер с иконкой “Play”.

Мотивирующие кнопки - “купить”, “заказать” и т.п. должны размещаться рядом с видеороликом и быть его логическим продолжением. К зрителю должно само-собой прийти понимание, что после просмотра видео здесь принято кликать на “скачать” и других вариантов просто не может быть.

Примеры

Продающий предметный видеоролик. Располагается в карточке товара + Youtube

Промо-ролик тренера сети фитнес-клубов Worldclass. Находится в ротации на мониторах, установленных в клубах + Youtube

Ключевые слова и распространение видео

Среднее время просмотра ролика

Ключевые слова используются в заголовке, в описании (не менее двух раз) и в тегах видео. Есть особенность при подборе ключевых слов: кроме известных сервисов Яндекс Wordstat и Google Keyword Tool проверьте результаты с помощью Youtube Keyword Tool. Можете найти что-то новое.

Разместив ссылку на вашу страницу в первых 150 символах описания видео, получите +6% переходов из youtube.

Для повышения рейтинга, видео должно часто просматриваться, комментироваться и приводить подписчиков. Поэтому, не стоит стесняться -  распространяйте ролики всеми доступными способами: в социальных сетях, твиттер, почтовая рассылка, посты с видео на форумах и блогах.

Среднее время просмотра, как и высокий рейтинг отказов, очень важный показатель для поисковых машин. Чем больше время просмотра и ниже рейтинг отказов, тем лучше видеоролик будет восприниматься Яндекс и Google. Для них - это знак, что ролик полезен и интересен, что он находит своего зрителя. В противном же случае шанс оказаться в топе крайне невысок.

Если у вас проблемы с этими показателями, проверьте релевантность ключевых слов, общайтесь со зрителями в комментариях или сократите  длину видеоролика. Вполне вероятно, что зритель на 17 минуте начинает скучать. Идеальная продолжительность ролика 1,5-2 минуты для продающего видео и до 45 секунд для промо.

Стоит помнить, что все выше сказанное не гарантируют 100% успеха, но это неплохая отправная точка для роста.

ИП Соловьев С. В.

Использование фотографий без письменного разрешения автора запрещено.

Все фотографии защищены законом об авторском праве.

© Сергей Соловьев 2010-2019

+7812 90 33 800