SERGEY SOLOVEV

+7812 90 33 800

CTR видеоролика на странице сайта - от каких факторов зависит?

В течение последних нескольких лет в интернете все чаще стала использоваться видеореклама. При этом рекламные материалы могут содержаться непосредственно в ролике (описывается товар или услуга) либо на внешнем сайте (на него ведет ссылка, вставленная поверх видео). Чем же обусловлено повышенное внимание рекламодателей к видеоконтенту?

В первую очередь, его широкой распространенностью. Дело в том, что каждый год объем видеоконтента стабильно увеличивается. Кроме того, ссылки, вставленные в видео, часто обладают более высоким CTR по сравнению со ссылками в обычном текстовом контенте.

Вообще, показатель CTR в интернет-рекламе обозначает процентное соотношение пользовательских кликов к показам рекламного носителя. Тут все просто - чем больше человек перешло по ссылке при одном и том же количестве показов, тем выше будет CTR. CTR видеоролика рассчитывается примерно по тому же принципу – количество кликов по ссылке делится на общее количество просмотров видео, а затем умножается на 100%. Что касается средних показателей, то они, как было сказано ранее, несколько выше, чем показатели текстовых ссылок. CTR среднестатистического видео составляет примерно 2-6%. Однако иногда разброс может составлять от 1 до 20-25%.

Высокая кликабельность ссылок, размещенных в видео, обусловлена, прежде всего, большей ценностью видеоконтента для пользователей. Видеоролик воспринимается несколько иначе, чем обычная текстовая статья, вызывает у людей больше доверия (которое, в свою очередь, распространяется и на рекламный контент).

Значения показателя CTR могут зависеть от самых разных факторов. Вот они:

-  Сюжет ролика, его креативность и художественная ценность. Чем более грамотным и последовательным является изложение информации, чем выше степень оригинальности видео, тем активнее пользователи будут кликать по ссылкам, размещенным в нем.

-  Популярность и востребованность тематики. Если тематика, к которой относится ролик, интересная пользователям, если эта тематика является актуальной на данный момент времени, то CTR наверняка будет сравнительно высоким.

-  Качество ролика. Под качеством ролика подразумевается общее качество картинки, количество кадров в секунду, разрешение и некоторые другие параметры. Чем более качественным является видео, тем выше шансы, что пользователи будут кликать по рекламным ссылкам.

-  Время дня и день недели. Довольно часто кликабельность зависит от того, в какое именно время и день пользователь просматривает видео.

-  Место размещения ролика и окружающий контент. Крайне желательно, чтобы видео было размещено поближе к верхней части страницы. Что касается контента, то его тематика должна быть максимально близка тематике ролика.

-  Объем другой рекламной информации на текущей странице. Чем меньше рекламы размещено рядом с видео, тем выше шанс того, что пользователь кликнет по ссылке.

-  Время загрузки страницы с роликом. Чем быстрее грузится страница и само видео, размещенное на ней, тем выше шансы того, что пользователь просмотрит данный ролик и перейдет по рекламным ссылкам.

ИП Соловьев С. В.

Использование фотографий без письменного разрешения автора запрещено.

Все фотографии защищены законом об авторском праве.

© Сергей Соловьев 2010-2019

+7812 90 33 800